Психологические и правовые аспекты визуального маркетинга в ретейле: магия «красного ценника»
Библиографическое описаниe
Кучерова, М. А. Психологические и правовые аспекты визуального маркетинга в ретейле: магия «красного ценника» / М. А. Кучерова ; науч. рук. А. А. Романюк. – Текст : электронный // Инновационный потенциал молодежи в современном мире : материалы Международной научно-практической конференции студентов и учащихся, Гомель, 23 апреля 2026 г. : научное электронное текстовое издание / Белкоопсоюз, Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации ; под науч. ред. Е. П. Багрянцевой ; редкол.: Е. П. Багрянцева [и др.]. – Гомель, 2026. – С. 220–221. – Библиография: 3 назв.
Аннотация
В статье анализируется роль визуального мерчандайзинга, в частности цветового кодирования ценников, как эффективного инструмента неценовой конкуренции, опирающегося на нейрокогнитивные механизмы импульсивного потребительского поведения. Автор подробно рассматривает специфику применения подобных психологических триггеров на потребительском рынке Республики Беларусь, где, в отличие от ряда других стран СНГ, действуют строгие правовые ограничения, требующие документального подтверждения заявленных ценовых преимуществ.