Цена доверия как детерминанта эффективности маркетинговой стратегии бренда
Citation
Рябченко, М. Н. Цена доверия как детерминанта эффективности маркетинговой стратегии бренда / М.Н. Рябченко ; науч. рук. А. А. Романюк. – Текст : электронный // Инновационный потенциал молодежи в современном мире : материалы Международной научно-практической конференции студентов и учащихся, Гомель, 23 апреля 2026 г. : научное электронное текстовое издание / Белкоопсоюз, Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации ; под науч. ред. Е. П. Багрянцевой ; редкол.: Е. П. Багрянцева [и др.]. – Гомель, 2026. – С. 330–331. – Библиография: 2 назв.
Abstract
В статье анализируется трансформация концепции бренда в Республике Беларусь, где традиционное понимание бренда как совокупности визуальных элементов сменяется стратегическим видением его как сложного нематериального актива, базирующегося на институциональном доверии и клиентском опыте.