Стратегии ритейла

Abstract

Общетеоретические основы стратегического ритейла: понятие ритейла; понятие стратегии ритейла; классификация стратегий организации; конкурентные стратегии организаций розничной торговли. Стратегический анализ маркетинговой среды торговой организации: понятие стратегического анализа, его принципы, цели; подходы к оценке внешней среды субъекта хозяйствования; анализ внутренней среды организации; обобщающий анализ среды организации с использованием методики SWOT-анализа; оценка конкурентных позиций торговых организаций на рынке. Определение стратегий ритейла: определение общего направления развития организации с использованием матрицы принятия решений, матрицы Томпсона и Стрикланда; выбор общих и альтернативных стратегий организации методом анализа иерархий. Оценка эффективности стратегий ритейла: критерии оценки выбранной стратегии; оценка эффективности стратегий ритейла методом анализа иерархий.