Психологическое воздействие фирменного стиля: нейромаркетинговый подход к оценке эффективности визуальной идентичности
Библиографическое описаниe
Езерский, А. Д. Психологическое воздействие фирменного стиля: нейромаркетинговый подход к оценке эффективности визуальной идентичности / А. Д. Езерский, С. Г. Гвоздь ; науч. рук. Т. Н. Байбардина. – Текст : электронный // Актуальные проблемы мировой экономики и менеджмента : материалы Международной интернет-конференции студентов и магистрантов, Гомель, 19 декабря 2025 г. : научное электронное текстовое издание / Белкоопсоюз, Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации ; под науч. ред. М. В. Тимошенко ; редкол.: Е. П. Багрянцева [и др.]. – Гомель, 2025. – С. 115–116. – Библиография: 6 назв.
Аннотация
В статье анализируется влияние визуальной и концептуальной идентичности бренда на лояльность клиентов, привлечение новых потребителей и доверие партнёров, подчеркивается значение фирменного стиля как элемента брендинга, упрощающего маркетинговые коммуникации и повышающего эстетическую ценность продукции.