Модель влияния эмоций и рассудка на формирование отношений к бренду
Citation
Исаева, К. И. Модель влияния эмоций и рассудка на формирование отношений к бренду / К. И. Исаева, С. Г. Гвоздь ; науч. рук. Т. Н. Байбардина. – Текст : электронный // Актуальные проблемы мировой экономики и менеджмента : материалы Международной интернет-конференции студентов и магистрантов, Гомель, 19 декабря 2025 г. : научное электронное текстовое издание / Белкоопсоюз, Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации ; под науч. ред. М. В. Тимошенко ; редкол.: Е. П. Багрянцева [и др.]. – Гомель, 2025. – С. 123–124. – Библиография: 3 назв.
Abstract
В статье подчеркивается, что эффективность брендинга напрямую связана с теснотой отношений между брендом и потребителем, где человек выступает ключевым элементом, особое внимание уделяется модели формирования отношения к бренду, основанной на рациональном подходе и включающей эмоциональные аспекты, такие как положительные и отрицательные эмоции, вызывающие желание приобрести продукт.