Теоретические и прикладные аспекты поведения потребителей поколений X, Y и Z на примере конкретной товарной группы
Citation
Рощина, Е. В. Теоретические и прикладные аспекты поведения потребителей поколений X, Y и Z на примере конкретной товарной группы / Е. В. Рощина / Потребительская кооперация. – 2025. – № 4. – С. 17–23.
Abstract
В данной статье показано исследование особенностей поведения потребителей поколений Х, Y и Z относительно потребления томатсодержащих продуктов в разрезе вкусовых предпочтений, воздействия цифрового маркетинга на потребление данного продукта, в частности рекламы, отношения к полезности и новинкам. Потребительское поведение различных поколений оценивалось с позиции трех слагаемых: разделяемые ценности, информация о приобретаемых товарах, потребление медиаконтента.